圆 代表包容、团结、厚重、圆满之意。集团标识以圆形为创意结构，充分表达了williamhill在线体育是为团结山东省驻深企业和在深圳的山东籍工商界人工，并圆满的为其提供优质服务。同时，也体现出山东人的包容和厚重，用接纳天下万物的胸怀把williamhill在线体育打造成“优势互补、资源共享、互助互利、合作共赢”的公共联谊平台。
图纹 采用泰山、深圳市民中心、海滨、九曲黄河等能代表山东和深圳两地特点的形象元素，并将其融进标志内，表达了williamhill在线体育兼容两地、团结在深圳的山东企业及山东籍在深圳工商界人士，努力把集团办成全体会员的坚实后盾，有效的沟通会员与鲁深两地政府及有关部门的工作联系，及时反映会员们的愿望和要求，认真维护会员的合法权益，组织会员回乡或赴全国考察，为山东经济和社会发展献计出力。
字体 山东，是中国传统文化发源地之一，篆书起源于春秋时期，鲁商二字以篆书书写方式为基础，创意设计有深圳山东集团特色的专用字，体现出鲁商文化的源远流长。
色彩 红色代表热情、奔放，标志在中国红的基础上加重了色彩，以此来体现出山东人的厚重和浓浓的火热之情。
